Фирмы веников не вяжут
В свою очередь, Евгений Волк, основатель компании «Лаборатория проектов Евгения Волка», создатель проекта «Гардероб» и автор концепции «длительной примерки» одежды, убежден, что пробы пера занимают у российских дизайнеров зачастую слишком много времени. «На старте владельцы брендов не понимают, чего они хотят, не знают, кто их покупатель, – поясняет г-н Волк. – Становление брендов происходит у меня на глазах, в воркплейсе “Дом моды” в Москве – там хорошо видно, кто готов работать в поте лица, а для кого шитье – хобби. Например, два года назад один из дизайнеров моего воркплейса бросила работу в офисе ради мечты и пришла в воркплейс, который только открылся. Результат – теперь у нее своя марка женской одежды, часть изделий отшивается на производстве, а за эксперименты отвечает портной и конструктор. Но часто, сотрудничая с дизайнерами в нашем проекте “Гардероб”, я вижу обратную картину: дизайнер в одном сезоне делает платья и юбки для женщин 30–35 лет, потом ему хочется попробовать себя в мужской одежде, а потом создавать что-то концептуальное. Эти пробы занимают время и тратят деньги, но не приносят дизайнеру самого главного – денег на развитие бренда».
https://e-mm.ru/magazine/view/firmy_venikov_ne_vyazhut_313/
…
Пока же футуристы предрекают закат эпохи брендов в связи с развитием новых технологий, в частности, печати одежды на 3D принтерах. «Будущее наступило, но еще не попало в магазины, – убежден Евгений Волк. – Одежда и обувь уже печатается на принтерах – в прошлом году adidas выпустили в розницу беговые кроссовки, полностью созданные на 3D-принтере. Российский дизайнер Людмила Норсоян – хороший друг воркплейса – создает одежду без швов, которая не пачкается, не горит и не мокнет. Звучит как сюжет фильма про 3017 год, но это уже происходит, уже продается. За технологиями – будущее, и у дизайнеров еще есть возможность занять место среди первопроходцев». Впрочем, сами дизайнеры спокойны. «Не думаю, что это произойдет, – парирует Наталия Лескова из Natali Leskova. – Люди слишком устают от огромных торговых центров и одинаковых вещей в нем, всего роботизированного, хотя и нового, они хотят особого отношения, эксклюзивности, сервиса, а значит, будущее – за брендами, которые могут это дать».
